Características da Comunicação de Massa

    Segundo John Thompson (1999), no livro “A Mídia e a Modernidade: Uma teoria social da mídia”, cinco elementos caracterizam a comunicação de massa. A primeira característica da comunicação de massa é que envolve meios técnicos e instituições de produção e difusão de formas simbólicas, desde as mais antigas formas de impressão aos mais eficazes e recentes meios de telecomunicações.
    A segunda característica refere-se à mercantilização das formas simbólicas, que diz respeito à valorização econômica que os produtos da mídia adquirem, podendo ser vendidos ou comprados por um determinado preço no mercado.
    A terceira característica explicada por Thompson (1999) é a dissociação estruturada entre a produção das formas simbólicas e a recepção. Considera-se que os produtores da mídia são geralmente privados de contato com as formas diretas que envolvem o feedback, característico da interação com os receptores da mensagem.
    A quarta característica é a extensão da disponibilidade das formas simbólicas no tempo e espaço. Isso significa dizer que as mensagens mediadas se tornam acessíveis em contextos remotos e distantes de onde foram originalmente produzidos, ampliando o local de alcance, em uma velocidade de transmissão cada vez maior.
    A quinta característica da comunicação de massa diz respeito à circulação pública de formas simbólicas. Admite-se que os produtos da mídia estão disponíveis a uma grande pluralidade de destinatários, são distribuídos com intensa rapidez e em múltiplas cópias aos seus receptores.

Trabalho produzido pelo Grupo 5 da turma de Publicidade e Propaganda da Professora Ms. Juliana de Fátima, no período 2012.2: Alan Sampaio, Icaro Bezerra, Júnior Cavalcante, Thays de Paula, Thiago Rodrigues e Thiago Nascimento